禹唐体育商学院 | 英超俱乐部装备供应、胸前赞助、衣袖赞助分析

摘要: 博彩/游戏品牌占英超球衣胸前赞助的45%,但仅占总金额的17%。西汉姆联和Betway之间的四年协议有着这个品类最高的赞助费,一年1000万英镑。

11-08 20:48 首页 禹唐体育


博彩/游戏品牌占英超球衣胸前赞助的45%,但仅占总金额的17%。西汉姆联和Betway之间的四年协议有着这个品类最高的赞助费,一年1000万英镑。


英超2017/18赛季已经开始了一个多月。在本赛季开始之前,禹唐体育刊登过关于英超俱乐部赞助商的汇总,可以从中查看每个俱乐部的大致赞助商清单。现在我们提供一个从联赛整体分析俱乐部赞助的文章,从行业、金额等方面综观一下英超的赞助情况。


1


装备供应商



有些人可能会感到惊讶,彪马是英超最大的装备供应商,与联赛25%的球队都有合作。这个德国运动品牌最大的合作是与阿森纳俱乐部,每年3000万英镑(约合4650万美元),一直到2019年。 


耐克(四个球队)、阿迪达斯和茵宝(各三个球队)紧随其后,而耐克和阿迪达斯有联赛最昂贵的赞助。


英超装备供应商的合同数量及合同金额(图片来源:SoccerexPro)

绿色:合同数量(%) 黄色:合同金额(%)


阿迪达斯与曼联的10年合约,7500万英镑(约合1.28亿美元)一年,在2015年签约时是个世界纪录,而且现在仍然是英超中最大的。该合同规定,如果俱乐部连续两个赛季未能进入欧冠,那么每个赛季的赞助金额将减少30%。曼联上赛季在欧洲联赛中获胜,并随后获得了本赛季欧冠的资格,维持了原有的赞助费水平。


切尔西与耐克新签的15年的合同是联赛中最长的,也是在金额上最接近于阿迪达斯与曼联的合同的。在切尔西与其劲敌阿迪达斯的交易提前六年终止之后,这个美国品牌随即签约了切尔西。耐克给切尔西的赞助金额是一年6000万英镑(约合7345万美元),一直签约到2031/2032赛季。


除了切尔西,耐克还新近赞助了托特纳姆热刺,也与曼城以及新升级的英超俱乐部布莱顿有赞助合约。这意味着耐克是上赛季前三名的装备供应商,三个俱乐部都可以参加本赛季欧冠。耐克本赛季的四个装备供应的总额占英超总的装备供应金额的39%。


英超其余的装备供应由Macron、Joma、New Balance和UA构成。Macron和水晶宫、斯托克城有两个金额较小的装备供应合作,Joma和斯旺西有一个合作。Under Armour今年把托特纳姆热刺的珍贵合作输给了耐克,不过之后与南安普顿签约。最后,New Balance与利物浦签订了为期三年的协议,本赛季2500万英镑(约合4100万美元)。


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球衣赞助



各俱乐部胸前赞助商(图片来源:SoccerexPro)

表头信息从左到右分别为:俱乐部、胸前赞助商、赞助商总部所在地、行业、17/18赛季赞助金额(单位:百万英镑)


博彩/游戏品牌占英超球衣胸前赞助的45%,但仅占总金额的17%。西汉姆联和Betway之间的四年协议有着这个品类最高的赞助费,一年1000万英镑(约合1309万美元)。


在英足总决定停止自己与一切博彩公司的赞助之后,人们对博彩赞助还持谨慎的态度。英足总迫于压力,需要拉开自己与博彩行业的距离,因而中断了其与立博(Ladbrokes)的赞助合作,但这种压力还没有转移到英超俱乐部身上。球迷们也许不太愿意声明针对博彩赞助的抗议,因为这会意味着他们的俱乐部将失去一个可观的收入来源。


在九个球衣胸前广告的博彩品牌中,有四个位于亚洲,四个在欧洲,一个在非洲。但是,其中的两个“欧洲”品牌——明升(伯恩茅斯)和OPE Sports(哈德斯菲尔德),总部都设在税收很轻的地区,而且都在把自己作为亚洲品牌去营销。


来自远东的博彩和那些把自己包装成亚洲品牌的博彩公司,正在抢占处于英超后半段的球队的胸前广告市场。从商业角度来看,处于劣势的球队正在寻求来自亚洲的快钱,而不是试图与他们的球衣赞助商建立长期的、可持续的合作关系。在本赛季开始的七个新的球衣赞助中,有五家公司位于亚洲或在亚洲做市场,其中有五家来自博彩业。


英超俱乐部胸前赞助各行业的数量分布(图片来源:SoccerexPro)

图注从上到下依次为:博彩/游戏、金融服务、汽车、旅游、工业产品&服务、零售、电信。


虽然电视版权收入超过了球衣赞助,成为英超俱乐部的主要收入来源,但是英超球衣赞助从赞助费来看仍然是世界足球中最强的,2017-18赛季联赛总的数字为2.85多亿英镑(约合3.7688亿美元)。这一数字主要由上赛季的“六大”俱乐部所贡献。这个赛季阿森纳、切尔西、利物浦、曼城、曼联和托特纳姆热刺的赞助金额加起来有2.207亿英镑(约合2.9185亿美元),占联赛胸前广告总收入的77%。


实际上,汽车行业是在英超的胸前广告上投资最大的,雪佛兰(曼联)和优科豪马轮胎(原来叫做横滨轮胎)(切尔西)是联赛中最昂贵的两个。雪佛兰与曼联一年5070万英镑(约合8000万美元)的赞助现在是第三年,并将一直持续到2020/21赛季。该合同的长度和金额在雪佛兰内部并没有达到一致的认可,签署这个合作的首席营销官在合作宣布几周后就被解雇了。


英超俱乐部胸前赞助各行业的金额占比(图片来源:SoccerexPro)

图注从上到下依次为:汽车、金融服务、旅游、博彩/游戏、电信、工业产品&服务、零售。


3


衣袖赞助商



英超联赛允许在球衣的右袖上做广告之后,2017/18赛季是英超俱乐部首次可以在球衣上展示两个不同的赞助商。


曼城在2017年3月第一个宣布了衣袖赞助,与现有合作伙伴耐克森轮胎签署了一项为期三年的合同。在那之后,英超联赛中衣袖赞助只有比较缓慢的进展——也许这会让人感到惊讶,因为联赛的商业实力强大,而且通过全球媒体版权联赛在全球有很大的媒体曝光。


在离2017/18赛季开始只有一个多星期的时候,这20家俱乐部中只有九家宣布了衣袖赞助商。这九个俱乐部中,有五个(切尔西,哈德斯菲尔德,曼城,南安普顿和沃特福德)和他们的衣袖赞助商本来有合作关系,或者就是他们现在的胸前赞助商,或者是以前合作过。剩余的四个,两个的胸前赞助商就是自己的所属公司(莱斯特城和斯托克城),两个是这个赛季新签了胸前赞助(水晶宫和斯旺西城)。


这表明俱乐部在如下情况中更容易签约衣袖赞助商:如果他们寻求与现有合作伙伴签约,如果他们的俱乐部所有者与胸前赞助商的关系非常密切,或者如果他们在这次联赛改变规定后,刚好在谈新的胸前赞助。

 

在许多俱乐部已有胸前赞助合同的时候引进新的衣袖赞助,意味着一些俱乐部可能会遇到排他性的问题。这可能就是切尔西和南安普顿的情况,他们都分别扩大了与优科豪马轮胎及维珍媒体的球衣胸前赞助,来把衣袖赞助包括进去。


(完


注:下期禹唐体育商学院将刊登针对德甲的分析。


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